Soluciones creativas para el desarrollo

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1 refugiado sin esperanza es demasiado 1 refugiado devuelto al peligro es demasiado
1 familia obligada a huir es demasiado 1 refugiado que hecha de menos su hogar es demasiado

Hace 10 años se decidió establecer el 20 de junio como el Día Mundial de los Refugiados y la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR) ha presentado la campaña Un refugiado sin esperanza, es demasiado para recordar que cada día, millones de refugiados se enfrentan a asesinatos, a violaciones al terror y…

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No sólo ha sido una de las iniciativas solidarias más creativas y eficaces presentadas el año pasado, además los galardones lo certifican.

Pastillas contra el dolor ajeno de Médicos sin Frontera ha recibido, con pocas semanas de diferencia, el Premio Pie Derecho de Cadena 100 y el de “Las Mejores iniciativas del año 2010” de Correo Farmacéutico (categoría de “Proyectos solidarios y mecenazgo”); pero además la campaña ha sido distinguida con dos premios de publicidad: El Club de Creativos (CdC) y el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP).

La ONG británica Equals ha lanzado una campaña de sensibilización durante el Día Internacional de la Mujer, en la que a través un vídeo dirigido por Sam Taylor-Wood, se ve al personaje de James Bond (interpretado por Daniel Craig) pasando de su habitual traje y corbata a una peluca rubia y tacones de mujer para saber que se siente siendo mujer. Mientras ‘M’, su jefa (Judy Dench), recuerda que por el momento todos los logros y avances alcanzados por las mujeres en la sociedad aún no son suficientes:

Un hombre y una mujer pueden tener el mismo trabajo, pero no la misma oportunidad de ser directores de una empresa. […] Como hombre, es menos probable que seas juzgado por tu comportamiento promiscuo o que seas víctima de acoso sexual. […] A pesar de los grandes avances en los derechos de la mujer, las estadísticas muestran que cuando se trata del equilibrio de poder entre ambos sexos, la igualdad está muy lejos de ser una realidad global. […] ¿Somos iguales? hasta que la respuesta sea sí no vamos a dejar de preguntar.

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Médicos Sin Fronteras ha lanzado la campaña Pastillas contra el dolor ajeno, una iniciativa solidaria que anima a las personas a combatir las enfermedades olvidadas como el kala azar, el chagas, la enfermedad del sueño, la tuberculosis, la malaria o el sida infantil; y por las que cada día mueren 8.000 personas.

Es un acto simbólico pero, a la vez, de gran impacto: comprando esta caja de caramelos -de venta exclusiva en farmacias- y al precio de sólo 1 euro estás colaborando en una campaña solidaria de ayuda a enfermos olvidados.

Pastillas contra el dolor ajeno es un proyecto de sensibilización y un símbolo de ayuda que cuenta con el respaldo de Farmamundi, los Colegios Oficiales de Farmacéuticos y empresas distribuidoras del sector. Para difundir la campaña la ong ha contado con caras tan conocidas como la del recientemente fallecido director de cine Luis García Berlanga, y también con Andrés Iniesta, Xabi Alonso, Alejandro Sanz, Juan José Millás, Edurne Pasabán, Andreu Buenafuente, Pilar Bardem, Ferrán Adrià, Eduard Punset, Núria Espert, entre otros muchos.

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Como en años anteriores (aquí y aquí) dedicamos la entrada de hoy, fecha en que se conmemora el Día Mundial de la Lucha Contra el Sida, a destacar algunas de las campañas gráficas que se han lanzado para informar y sensibilizar sobre esta enfermedad.

Según el reciente informe anual de Onusida (la Organización de Naciones Unidas para el Sida) actualmente hay más de 33 millones de personas que viven con VIH en el mundo. De éstas, más de 22 millones viven en países del África subsahariana.

El año pasado casi dos millones de personas murieron a causa del sida. Y a pesar de que, como denuncia Onusida, “en los últimos 20 años la cobertura de los medios de comunicación sobre la epidemia de VIH/sida se ha reducido más de 70%” las cifras demuestran que en 56 países la epidemia se ha estabilizado o reducido en el último año. Eso sí, los grupos más vulnerables siguen siendo mujeres y niños.






Campañas vistas en Onusida VenezuelaColoribus, Make, Péinate que viene gente, Onextrapixel y Print Ads of the Day.

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Tu otro tú es la nueva campaña de sensibilización que Intermón Oxfam ha lanzado para conseguir empatizar con aquellas personas que no pueden disfrutar de una vida digna por haber nacido en lugares azotados por la pobreza, los conflictos bélicos o la supresión de los derechos humanos fundamentales.

La campaña se pregunta “¿Te imaginas tu vida si hubieses nacido en otra parte del mundo?” y propone descrubrir “tu otro tú ” marcado por una serie de dificultades que pueden aliviarse colaborando en alguno de los proyectos que la ONG propone desarrollar sobre el terreno.

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Rediseñar el logo de BP (lo que en inglés se conoce como rebranding) para adaptarlo a la realidad contaminante que está provocando, es lo mínimo que se puede hacer para protestar por las consecuencias devasadoras que se vive en el Golfo de México con el vertido incontrolado de petróleo al mar (se han superado los 75 millones de litros a día de hoy).

La idea es liberar la idílica flor verde con un luminoso sol en el centro de una compañía a la que no representa. La misma que prometió invertir en sostenibilidad medioambiental y que como denuncia Greenpeace “tiene más de un 95% de sus recursos puestos en el petróleo y menos del 5% en las energías renovables.

En twistedsifter se han recogido los 25 más originales y divertidos (aquí dejo una pequeña muestra).

Rebranding BP
Rebranding BP


El pasado 22 de marzo, coincidiendo con el Día Mundial del AguaSolidarités International levantó un muro de agua en el centro de París para concienciar sobre el riesgo que supone para la vida y la salud humana el consumo de agua no potable. Sobre unos carteles luminosos y acuáticos se han podido leer mensajes como que el agua contaminada provoca más muertes que la guerra, que el cáncer o que el Sida. Que mata 15 personas por minuto u 8 milones al año o 1,5 millones de niños. Que lidera todas las causas mortales de los seres humanos…

[Se puede ver el vídeo sobre el montaje y la campaña en Ads of the World]

El mensaje de Greenpeace contra Nestlé es claro: “Kit Kat. El chocolate crujiente que destruye los bosques”. Y desde la semana pasada la ONG anima a sus seguidores responder en clave de ciberactuación: “Pídele a Nestlé que no destruya las selvas de Indonesia“.

A través de un vídeo se denuncia como para la fabricación de este producto se utiliza un aceite de palma proveniente de empresas responsables de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia. Esto está afectando muy negativamente al modo de vida y al sustento de la población local y está ocasionando la extinción del orangután.

Nestlé ha respondido a esta campaña viral con el poco convincente ynada  efectivo anuncio, tal como se explica en MarketingDirecto, de que dejaría trabajar con el productor de aceite de palma Sinar Mas:

la compañía alimentaria suiza, con su torpe política de comunicación online, está consiguiendo que sus propios fans en la red social Facebook se le echen encima […] Así lo demuestra el hecho de que una página de fans de Kitkat en Facebook, en la que muchos usuarios mostraban su enfado tras la información destapada por Greenpeace, haya sido temporalmente desactivada.

La campaña The Robin Hood Tax se presenta con un corto protagonizado por el actor británico Ben Kingsley (Oscar en 1982 por su papel de Gandhi), que interpreta a un banquero atracado por un grupo un grupo de “robin hoods” que le obligan a entregar sus pertenencias para llevarse únicamente la cantidad simbólica de cinco peniques (seis céntimos de euro aproximadamente).

El grupo sin ánimo de lucro The Robin Hood Tax defiende la imposición de una tasa (un pequeñísimo impuesto de 0,05%) sobre las transacciones financieras (especialmente las especulativas) para destinarla a programas de desarrollo en el tercer mundo.

Otros actores conocidos participan en esta iniciativa: Noel Clarke (de la serie británica “Dr. Who”) y Tom Feltham (más conocido como Draco Malfoy, el archienemigo de Harry Potter). La campaña cuenta con el soporte de un centenar de organizaciones y cuenta con el apoyo de personalidades como Sienna Miller y Emma Thompson.


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